今日小雪（2025年11月22日），寒意漸濃，冰雪消費(fèi)隨勢升溫。《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長到2024年的9800億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到10053億元，突破萬億大關(guān)。

冰雪文旅如何點(diǎn)燃消費(fèi)市場？冰雪產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷哪些新變革？本期《財(cái)經(jīng)二十四節(jié)氣》帶你看。

01 小雪啟幕新雪季

雪場陸續(xù)“開板”

小雪已至，朔風(fēng)催雪，冰雪經(jīng)濟(jì)市場活力涌動。第十五屆全國運(yùn)動會的舉辦點(diǎn)燃了全民運(yùn)動熱情，體育活力持續(xù)釋放，冰雪運(yùn)動從專業(yè)賽場走向大眾生活，成為越來越多人的冬季消費(fèi)選擇。《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》顯示，2024—2025年冰雪季期間，全國居民參加冰雪運(yùn)動人數(shù)達(dá)2.92億人，參與率為20.61%，冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度正持續(xù)攀升。

冰雪季的火爆，從今年提前打響的“開板大戰(zhàn)”便可見一斑。新疆可可托海國際滑雪度假區(qū)于10月12日正式開板，較去年提前半個月，開啟長達(dá)240天的超長雪期。河北張家口崇禮萬龍滑雪場、吉林北大湖滑雪場緊隨其后。

這股開板熱潮不僅點(diǎn)燃了滑雪熱情，更帶動冰雪文旅消費(fèi)釋放強(qiáng)勁動能。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，新疆可可托海國際滑雪度假區(qū)開板僅一周，富蘊(yùn)縣春節(jié)前酒店預(yù)訂量環(huán)比增長51.6%；吉林北大湖滑雪度假區(qū)開板消息發(fā)布后一周，酒店訂單量環(huán)比前一周增長超七成，同比提升1.33倍。開板的提前不僅拉長了消費(fèi)周期，更直接點(diǎn)燃了冰雪運(yùn)動的消費(fèi)熱情。

02 “北雪南移”新格局

南方室內(nèi)滑雪場熱度攀升

小雪節(jié)氣到來，氣溫持續(xù)走低，冰雪運(yùn)動已不再是北方的“專屬項(xiàng)目”，正逐漸成為南方城市的消費(fèi)新熱點(diǎn)。如今，隨著“北雪南移”趨勢不斷深化，室內(nèi)滑雪場迎來爆發(fā)式增長。它不僅打破了地域與氣候?qū)Ρ┻\(yùn)動的天然限制，更成為萬億冰雪經(jīng)濟(jì)版圖中不可或缺的重要增長引擎。《2024—2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2024—2025年新增6家室內(nèi)滑雪場，我國正常運(yùn)營的室內(nèi)滑雪場有66家，比上年增長10%。其中，浙江省的室內(nèi)滑雪場最多，達(dá)9家，湖南省、江蘇省緊隨其后，分別有7家和6家。以上海耀雪室內(nèi)滑雪場、深圳前海華發(fā)冰雪世界等為代表的標(biāo)桿項(xiàng)目，正引領(lǐng)這一輪行業(yè)的發(fā)展熱潮。公開資料顯示，深圳前海華發(fā)冰雪世界于10月1日開業(yè)，開業(yè)首月接待游客超40萬人次，單日客流量突破4萬，室內(nèi)雪場的崛起讓“南方人在家門口滑雪”的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

室內(nèi)雪場的建設(shè)熱潮，標(biāo)志著冰雪運(yùn)動正從戶外走向室內(nèi)、從北方深入南方，實(shí)現(xiàn)了更深度的市場滲透。《2024—2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，在2024—2025雪季，全國室內(nèi)滑雪館貢獻(xiàn)了563萬人次滑雪量，占全國總滑雪人次的21.61%。更值得關(guān)注的是，其年化復(fù)合增速高達(dá)15.37%，遠(yuǎn)超戶外滑雪場的增長水平。

03 “冰雪+”玩出新花樣

當(dāng)“北雪南移”打破了冰雪運(yùn)動的地域限制，一場更深刻的產(chǎn)業(yè)變革正在悄然發(fā)生。如今的冰雪經(jīng)濟(jì)早已跳出“滑雪+門票”的單一模式，轉(zhuǎn)向融合文旅、賽事等多元領(lǐng)域的“冰雪+”創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

北方冰雪目的地依托獨(dú)特資源稟賦，率先扛起 “融合大旗”，讓冰雪景觀與地域山水、人文底蘊(yùn)相映成趣，打造差異化體驗(yàn)。哈爾濱冰雪大世界今年擴(kuò)容至120萬平方米，在保留傳統(tǒng)冰雕景觀的基礎(chǔ)上，新增了“雪地溫泉營地”“越野滑雪”等項(xiàng)目。吉林省以“霧凇IP”為核心抓手，打造“霧凇島”“霧凇第一江畔”等系列觀景場景。

如今，冰雪經(jīng)濟(jì)的競爭已從“哪里能滑雪”的資源比拼，升級為業(yè)態(tài)與創(chuàng)新能力的較量。在南北協(xié)同的發(fā)展格局下，冰雪經(jīng)濟(jì)正從“季節(jié)性熱潮”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭晷援a(chǎn)業(yè)”。

小雪啟幕的不只是一個雪季，更是冰雪經(jīng)濟(jì)以融合為筆、以創(chuàng)新為墨，書寫“四季常青”發(fā)展藍(lán)圖的新開端。

出品 | 南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

策劃 | 21創(chuàng)意工作室

統(tǒng)籌 | 袁丁 林軍明

文案 | 蘇千碩 黃蘭雯

設(shè)計(jì) | 李基禮 黎旭廷

審校 | 強(qiáng)燕 黃志明