近日，北京市、黑龍江省、吉林省、遼寧省等多地發(fā)布新舉措推動冰雪消費持續(xù)升溫。

例如，11月12日，吉林省人民政府新聞辦公室召開2025—2026新雪季系列新聞發(fā)布會（第三場）。會上，吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝透露：“省級層面將安排冰雪消費券1億元，通過青少年上冰雪、引客入吉、冰雪直通車、線上滿減消費券等方式，精準撬動滑雪、景區(qū)、演唱會、交通等冰雪消費場景。”

巨豐投顧投資顧問總監(jiān)郭一鳴在接受《證券日報》記者采訪時表示，多地圍繞冰雪消費開展工作，順應(yīng)了全民健身和季節(jié)性旅游的發(fā)展趨勢，是激活冬季消費市場、培育新經(jīng)濟增長點的務(wù)實之舉，將為我國冰雪經(jīng)濟與服務(wù)消費的高質(zhì)量發(fā)展帶來積極影響。

冰雪消費直接關(guān)系到整個冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋冰雪文化、冰雪旅游、冰雪運動、冰雪競技、教育培訓(xùn)等諸多領(lǐng)域，也與場館建設(shè)、裝備研發(fā)生產(chǎn)、企業(yè)培育緊密相關(guān)，產(chǎn)業(yè)鏈條長、配套環(huán)節(jié)多。因此，推動冰雪消費升級的發(fā)力點眾多。

蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，地方多維度發(fā)力，加強供給、優(yōu)化環(huán)境、提升標準，不僅能進一步釋放冰雪消費需求，也能為冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展創(chuàng)造更多機遇。

冰雪消費是擴大內(nèi)需、實現(xiàn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，備受重視。2024年11月份，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出“促進和擴大冰雪消費”；2025年3月份，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，強調(diào)“推動冰雪消費”；2025年9月份，國務(wù)院辦公廳對外發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出“持續(xù)發(fā)布實施全國冰雪消費惠民措施”。

此外，地方多措并舉推動冰雪消費擴容，變“冷資源”為“熱發(fā)展”的發(fā)力點也各有側(cè)重，包括但不限于發(fā)放冰雪消費券、舉辦冰雪賽事、打造冰雪演藝新場景、推出玩冰嬉雪精品旅游線路、強化冰雪消費服務(wù)保障等。

受政策驅(qū)動，截至目前，我國冰雪消費已取得顯著成效。國家體育總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數(shù)達2.92億人，參與率20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬人，參與率提高1.93個百分點；2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規(guī)模超1875億元，同比增長超25%。

今后，如何推動冰雪消費在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更上一層樓？受訪專家普遍認為，應(yīng)統(tǒng)籌供需兩端，在推進冰雪產(chǎn)業(yè)建設(shè)的同時，出臺更多消費惠民、便民政策。

付一夫分析稱，強大的冰雪產(chǎn)業(yè)是冰雪消費提質(zhì)升級的基礎(chǔ)。主管部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等各方要加強裝備創(chuàng)新與供給，研發(fā)更多符合大眾需求的輕量化、高安全性裝備；加快高端競技裝備國產(chǎn)化進程，提高市場占有率；推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過引入物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)提升雪場運營效率；支持跨界融合，構(gòu)建“冰雪+”新業(yè)態(tài)、新模式。

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，從消費端來看，各方應(yīng)著重在降低參與門檻、提升體驗質(zhì)量、擴大覆蓋人群三個方面發(fā)力。例如，可持續(xù)發(fā)放定向消費券或推出學(xué)生優(yōu)惠、家庭套票等，增強冰雪項目吸引力；優(yōu)化線上預(yù)約、導(dǎo)覽、支付等數(shù)字化體驗，提高消費便利性；通過短視頻、直播等方式傳播冰雪文化、展示冰雪樂趣，在更大范圍內(nèi)激發(fā)大眾參與熱情，推動冰雪項目從“嘗鮮體驗”向“高頻消費”轉(zhuǎn)變。

（來源：證券日報）